电（diàn）商的（de）本质是零售，电商营销（xiāo）是一个典型的市场营销行（háng）为，营销专业的通用理论（lùn）和模型，以（yǐ）及一些常见的用（yòng）户心理学（xué）等知识，都可（kě）以应（yīng）用在（zài）电商（shāng）营销活动中。例如各种优惠券、红（hóng）包、抽奖等常规营销工具以及各类H5玩法形式，都（dōu）可以用于电（diàn）商（shāng）营（yíng）销（xiāo）活动当中，协助商家开（kāi）展（zhǎn）高效的营销活动（dòng）。下面（miàn）蓝（lán）橙（chéng）互动就为（wéi）大家（jiā）分（fèn）享一些电商（shāng）营销必备的（de）H5活（huó）动形式，看看电商H5营销具体该怎么（me）做。

形式一：回忆杀

案例名（míng）称：淘宝回（huí）忆杀

淘宝为（wéi）双十二电商（shāng）促销推出的预热H5活动（dòng），以“淘宝（bǎo）回忆杀”为主题的年度账单（dān）H5案例。入口为在淘宝APP搜索“淘（táo）宝回忆杀”。通过用户（hù）注册淘宝APP的时间，生成相关回忆（yì）记录，最（zuì）后生成“证（zhèng）书”，为2021年双12进行预热和引流。

H5以老（lǎo）电影的（de）形式（shì）展现主题“我和我（wǒ）的（de）淘宝”，通（tōng）过摄像机动画“过渡”，进入年度账单（dān）页（yè）面（miàn），展（zhǎn）示用户的淘（táo）宝使用（yòng）数据，包含用户姓名、注册时间（jiān）、有效期，以及荣誉称（chēng）号（hào）、与淘宝携手走过的年限、订单笔数等，最终生成海报公用（yòng）户分享。

形式（shì）二：邀请函

案例名称：吹不灭（miè）！这蜡烛太嚣张

这（zhè）是（shì）天猫商城为（wéi）天猫品牌日活动（dòng）预热（rè）推出的创（chuàng）意H5游戏，各品牌最火（huǒ）产品化身singer，热（rè）热闹闹欢聚一堂，用潮流乐队的方式纵情（qíng）歌唱（chàng），邀请（qǐng）用户参与活动。

进（jìn）入H5游戏，初始（shǐ）页是一封（fēng）精美邀请函，带有（yǒu）天猫商城品牌印章。点击触点进入视频页面（miàn），1分40秒的视频中，知名品牌（pái）的明星产品造（zào）型各异，和天猫公（gōng）仔一起，用“欢乐颂”的曲调（diào）唱出自（zì）身（shēn）功效，最后（hòu）一个（gè）大蛋糕闪亮登场，“演唱会”隆重（chóng）落幕，品牌日活动宣传语出现（xiàn）。预（yù）热活动（dòng）为（wéi）用户（hù）提供了先行礼（lǐ）物，需用户（hù）参与（yǔ）吹（chuī）蜡烛H5游戏才可抽（chōu）取。长按吹起吹灭天猫品牌日生日蛋糕上的蜡烛即（jí）可。完成挑战即可领取生日礼（lǐ），提前获取品牌日活动（dòng）折扣优惠券（quàn）以（yǐ）及其他实体礼（lǐ）物。

形（xíng）式（shì）三：趣味测试

案（àn）例名称：测测你的灵魂（hún）室友

这是由（yóu）采筑电商平台推（tuī）出（chū）的DIY生成测试（shì）H5游戏（xì）案例，由DIY海报（bào）生（shēng）成和测试两部（bù）分组成。在这个生动（dòng）趣致的家装游戏里，用户可以选择多款多样（yàng）化的（de）家装元素装修出（chū）自己理（lǐ）想中的客厅，并且根据（jù）玩家的装修品味（wèi），还能（néng）测一（yī）测与之相匹配的（de）”灵魂（hún）室友“。

完成DIY场景布（bù）置完成后，系统将根据（jù）客厅的主题（tí）风格（gé）测出与（yǔ）之匹配的“灵魂室友”，并（bìng）且生成诙谐幽默的（de）海（hǎi）报。海报包括为用户匹配的灵魂室（shì）友内心、一（yī）首（shǒu）打油诗以及活动奖励领取（qǔ）入口。

形式四：互动探索

案例名（míng）称：OMG！我（wǒ）居然（rán）找到（dào）了（le）舒适（shì）星球

这是由美（měi）的联合苏宁易购推出的（de）场景探索H5互（hù）动游戏，为3月29日美的苏宁（níng）超品日（rì）进（jìn）行预热宣传。

进入H5游戏，首先是（shì）有一个飞船（chuán），让我们出发（fā）去寻找舒（shū）适星球（qiú），选择宇航（háng）员服（fú）后点击确认，即可深入太（tài）空探索，路过暗淡无光（guāng）星球、压力山大星（xīng）球、冷若冰霜星（xīng）球、百无聊赖星球、吃土星球。在路途中飞船会（huì）遭到（dào）撞击，舒适舱遭到破（pò）坏，打开舱门前往。需要回（huí）答三个选择题（tí），第一个（gè），舱内气温（wēn）过高，请选择（zé）合（hé）适的物品降温；第二个，生物基（jī）因库受（shòu）损！请选择合适地方进行转移；第（dì）三个（gè），飞行路线图遭到破坏！将（jiāng）迷失航向，请选择何时物品清洁地图。才能成功完（wán）成探索，获得专属宇航员头衔（xián），并参与活（huó）动抽（chōu）奖（jiǎng）。