据（jù）相关数（shù）据统计，2020年中国潮玩（wán）市场规（guī）模接近300亿元，预计2021年（nián）中国潮玩市场规（guī）模增至384.3亿（yì）元。而从用户购买的（de）潮玩品类数据来看，潮玩用户更加偏好（hǎo）盲盒，其次（cì）是手（shǒu）办（bàn），接着是模型，分别占比（bǐ）分别为（wéi）62.95%、52.33%和52.07%。这（zhè）一数据（jù）的显示，也（yě）说了盲盒市场未来的（de）发展前景（jǐng）是十分（fèn）可观的。

既然盲盒市场（chǎng）是如此的大，自然（rán）也是商家们借势营销的好（hǎo）机会。下面，就（jiù）来给大家（jiā）说说如何策划线上盲盒h5活动。

一（yī）、降低用户参与门槛

企业（yè）为了让盲盒营销（xiāo）尽可能（néng）辐射更（gèng）多人，会想办法优化（huà）规则和传播路径，降低金额、时（shí）间、脑（nǎo）力等参与成本。

在金融行业（yè），线上H5盲盒（hé）营销也（yě）逐渐兴起（qǐ），某银行客户以盲盒营销（xiāo）提升（shēng）业务指标，并通过多期迭代（dài）实现（xiàn）阶段（duàn）性（xìng）目标达成。银行用户只需关（guān）注银（yín）行公众号，按（àn）发布的盲（máng）盒链接和游戏玩（wán）法，首次支付1分钱验证绑卡就可获得（dé）随机（jī）最高10元微信红包及线（xiàn）上奖品双向奖励（lì），超低（dī）成本吸引用户先底门槛（kǎn）参与进（jìn）来。并且设定了关注者若转发分享后（hòu）还可以增加一次（cì）拆盲盒（hé）的机会（huì）。此（cǐ）次（cì）营销活（huó）动以盲盒营销为前（qián）头兵（bīng），搭配行方一系列的营销手段，大幅提升公众（zhòng）号关注数、绑卡（kǎ）和动账等业务数据。

二（èr）、提高（gāo）用户专属感

“定制款、联名款、钻石会（huì）员（yuán）专享款......”这些营销（xiāo）概（gài）念在零售商品中已经屡见（jiàn）不鲜。比如消费者（zhě）在在（zài）线下门店内消费（fèi）就可以累积会员积分，累积到一定等级后，店员会为（wéi）你直接（jiē）发放专属惊喜福（fú）利（lì）。同样（yàng）的（de）概（gài）念，线（xiàn）上模式采用会员（yuán）等级（jí）划分，不同等（děng）级会员在盲盒营销（xiāo）中消耗积（jī）分可得到的专（zhuān）属福利各有不同，还可以加入专享优惠券、积分加（jiā）钱购等玩（wán）法，可以帮助企业实现（xiàn）多（duō）个目标，如：积分消耗、GMV提高、复购率（lǜ）及客（kè）单价提升、清（qīng）库（kù）存等，这些（xiē）都（dōu）是我们在做（zuò）H5开发的时候可以实（shí）现（xiàn）的。

三、掌握用户（hù）情（qíng）绪

盲盒是一种（zhǒng）将直（zhí）接（jiē）销售商品包装为销售感情的方式。用户在选盲（máng）盒（hé）时充满（mǎn）未知，当打开后不确定性带（dài）来的刺激感转化为确定（dìng）结果（guǒ）带来的（de）满（mǎn）足（zú）感（gǎn）时，用户的心理（lǐ）感受甚至比（bǐ）直接给他结果更加（jiā）好。无论抽到的奖励是否是用户心怡的，此时，好奇心和好胜心大概率会驱使用户继续投入。

三只（zhī）松鼠携手推出的盲盒营销（xiāo）活动“国潮新国（guó）货，开盒百分百（bǎi）必得（dé）”，就（jiù）是以抽盲盒为噱头，以品牌大IP为手办形（xíng）象（xiàng），加入商品（pǐn）优惠券（quàn）的透出，在拉新入会的同时（shí）提（tí）前锁定消费（fèi）者的核销（xiāo）表现，以此进行用户划分，方便后续的用户精（jīng）细化（huà）运（yùn）营（yíng）。在活动策划过程（chéng）中，蓝（lán）橙互动（dòng）发现在线（xiàn）上环境，品牌营销手段令人眼花，用户群体（tǐ）的注意力也极其（qí）短（duǎn）暂，单盲盒H5游戏可（kě）能逐渐无法对消（xiāo）费者产生强烈的吸引力。为了强化用户期待并且满足用户（hù）及时止损（sǔn）的（de）心（xīn）理，我们在玩法中加入了许（xǔ）愿池、反悔卡的设（shè）定，提高活动的可玩性。活动自上线以来，达成了百万（wàn）销（xiāo）售额，参与率及转化（huà）率创同类型活（huó）动（dòng）新（xīn）高。

最后，虽然（rán）买潮流（liú）盲盒的大部分是年（nián）轻群（qún）体，但是盲盒H5营（yíng）销显然是适合所有用户群体。只要商家们找对（duì）盲（máng）盒营（yíng）销（xiāo）的方法（fǎ），结合企业特点，就可以达到为品牌（pái）推广宣传的效（xiào）果（guǒ）。