所谓审美疲劳，源于一个经典的心（xīn）理（lǐ）学概念——刺激适应，就是用户长时间接触一种类型或者表现形式的（de）事（shì）物而（ér）产生的厌倦、麻木的心理，最终都会被“适应”，即令（lìng）人无感（gǎn）觉（jiào）。随着市面上越来越多形式相似（sì）的（de）H5营销活动出（chū）现，对用（yòng）户来说（shuō）不免会造成审美（měi）疲劳，而用户出现审美疲（pí）劳的情况（kuàng），也是造（zào）成H5营销效果下降一个重要（yào）的因素（sù）。下面，蓝（lán）橙互动就给大家分享一下如何解决H5游戏审美疲劳。

一、为什么（me）会审（shěn）美（měi）疲劳

H5审美（měi）疲劳的（de）出（chū）现主要有两方面原因，一（yī）是因（yīn）为用户体验过的H5营销活动太多，二是在绝（jué）大多数活动中，用户所获得（dé）的内（nèi）容（互动体验、活动奖励等等）都差不（bú）多，很难（nán）再（zài）让用（yòng）户为之（zhī）动容。

二（èr）、审美疲劳解决方法

从用户患上H5审美疲劳的原因来（lái）看（kàn），最好（hǎo）的解决（jué）方法（fǎ）就是就（jiù）只有一（yī）个——创新。不（bú）过创新只是说（shuō）起来容易，实际（jì）做起来却很（hěn）难。完美和蓝橙总结（jié）了近期的一些新颖H5游戏玩法，得到了新颖（yǐng）H5互（hù）动（dòng）游戏的设计（jì）切入方（fāng）式，主要（yào）有以下个方面（miàn）：

方（fāng）式1：多（duō）变的设计风格

从设（shè）计美学的角度上来讲（jiǎng），用（yòng）户（hù）的审美性质（zhì）是会一直变化的，因为再好看的设计（jì），看久了就会（huì）让人腻，所以尝试多种不（bú）同的风格进行H5页面设计是（shì）适（shì）应市（shì）场趋势的必然结果。例（lì）如时下（xià）大火的酸性设计，能在视（shì）觉感（gǎn）受上制造出一种迷幻绚烂的氛围，特别适合用（yòng）在（zài）一（yī）些需要体（tǐ）现“潮流、新锐、个（gè）性（xìng）”的（de）视觉（jiào）设计中，对于年轻用户（hù）有（yǒu）很强的（de）吸引力。那么与该风格定（dìng）位相契合的品牌就可采用（yòng）这（zhè）种设计风（fēng）格进行H5制作，像时（shí）尚（shàng）服（fú）装品牌bebe推出的品牌宣传H5活（huó）动就是如此，通过（guò）暗调的背景和镭（léi）射材质的素材搭配（pèi）镂空的字体设计（jì），让品（pǐn）牌客（kè）户看一眼（yǎn）就被活动所吸引（yǐn）。

方式2：IP形象活（huó）动化

为（wéi）了便（biàn）于品牌宣传，许多（duō）品牌都打造有自己专属的IP形象，平时也会想方设法让（ràng）IP形象露（lù）脸（liǎn），加深大（dà）家对品牌的印（yìn）象，那为什么（me）不在H5活动中也把IP形象融入进来呢？在各类H5游（yóu）戏设计中，品牌（pái）IP形（xíng）象都能（néng）以游戏主（zhǔ）角、游戏引（yǐn）导者、游戏帮助NPC等形式引入。电商品（pǐn）牌天猫在这一点上（shàng）就做得十分（fèn）出色，不管是什（shí）么类型的活动，那只萌萌的黑猫都（dōu）会切换不（bú）同的姿势（shì）出（chū）现（xiàn）在活动。

而许（xǔ）多品牌每次都会采用新的形象设（shè）计，活（huó）动看起来很“新”，却不是用户想要的那种“新（xīn）”。

方式3：故事性活动延展（zhǎn）

大多数用户都喜欢听故事，在（zài）故事中包装自己的产品，告诉用户这个（gè）产（chǎn）品实际的好处，也是一种提高H5营（yíng）销效果（guǒ）的好办（bàn）法。这种方式虽然很早以（yǐ）前就有，但只要能讲（jiǎng）一（yī）个有（yǒu）趣的新故（gù）事，那对（duì）于用户来说，也同样是新颖（yǐng）的。例如人民（mín）日报推出的（de）全民反（fǎn）奸（jiān）防谍意识（shí）宣传H5活动当中，就通过讲述三个真实案例改编的情节故事，让用户在故（gù）事转折（shé）点做（zuò）出自（zì）己的判断，最后根据用户的选择给（gěi）出反奸（jiān）防谍意（yì）识测试结果，从而（ér）告知用户间谍（dié）的常（cháng）用套路与作（zuò）案（àn）目标。虽然（rán）活（huó）动只（zhī）需选择一个故事体验即可（kě），但案例中三个（gè）故事完全不同，还会根（gēn）据用户选择走向不同的结局，每一次都是一场全新的（de）体验，让（ràng）参与活动的（de）用户都乐意再次体验不同的故事，体验不同（tóng）的结局，提升宣传效果（guǒ）。

结语

总的来说，能（néng）够（gòu）解（jiě）决用（yòng）户H5审美疲劳的方式有很多，或许不是（shì）每一（yī）个品牌都有能力或时间来（lái）完全创新，但只要做（zuò）到与市场上（同行业）大多数H5不同，给目（mù）标用户（hù）换（huàn）换口（kǒu）味，哪怕是复用那些曾经流行过的H5活动形（xíng）式，做好差异化设计，也能有效缓解用户的（de）审美（měi）疲劳，吸引到（dào）更多用户。