H5营销主要是通过策划（huá）有趣的活动，激励用户转发分享，以获得曝光转化（huà），虽然市面上H5活（huó）动（dòng）的形式（shì）丰富多样，但综合哪（nǎ）些分享、曝光（guāng）量较大的H5游戏来看，它们（men）游戏设计的底层逻辑都是相通的。也就是说，只要在H5游（yóu）戏设计时能够命中这些关键点，就能（néng）事半功倍（bèi）地获（huò）取更好的活动（dòng）效果。下面，蓝（lán）橙（chéng）互动就给大家分享一（yī）下H5营销活动游戏设计核（hé）心（xīn）要点都有哪些。

一、有（yǒu）噱头

所（suǒ）谓噱头，就是给用户一个参与和分（fèn）享活动的（de）理由。吸引用（yòng）户参与，就是（shì）要H5有一定的创意融（róng）合，可以是极致的体（tǐ）验、新奇的玩法、出众的文案（àn）、触动人（rén）心（xīn）的故事（shì）、品牌形象（xiàng）反差对比、独特的视觉（jiào）效果等，至（zhì）少要有一个能够戳中用户的点（diǎn），才能让人愿意进（jìn）来（lái）看看（kàn）。

例如这个由上海美术（shù）电影制片（piàn）厂，联（lián）合腾（téng）讯推出的中国动画100年回忆向H5作品《百年梦想（xiǎng）家（jiā）》，仅以（yǐ）中国百年的动画历史这个主题，就足以吸引哪些会看（kàn）动画的用户，看看有没有（yǒu）自（zì）己了解的、观看（kàn）过的动画。

而促进用户分享则可以通过塑造（zào）和展示自我形象、引起用户的情感（gǎn）共鸣、获取利益（yì）、分享后可帮助他人等等方面入手，通过（guò）适合（hé）的活动（dòng）主题、交互玩法以及活动（dòng）环节来促（cù）进用户分（fèn）享。一（yī）般在满足（zú）其中2点（diǎn）以（yǐ）上的情况下（xià），即可（kě）获取不（bú）少用户的分（fèn）享传播，例如在华（huá）为NOVA10新机（jī）宣传（chuán）活（huó）动（dòng）中，就结合（hé）了摇号抽奖和互动海报（bào）生成两（liǎng）种方式作为用户的分享动（dòng）机。

二、有创意

当用户被“噱头”吸引进来后，还是要拿出（chū）有创意的H5玩法，才能让用（yòng）户持（chí）续（xù）体验下去。创意的形式有很多，但都需要满足以下（xià）三点：

1、受众广

对于商家来说，目（mù）标用（yòng）户（hù）群体的喜好是不同的，不可能照（zhào）顾到所有的用户，因（yīn）此H5活动要尽可能弱化用户（hù）的群体属性，如（rú）年龄、性别、职业、地域（yù）等等。

2、门槛低

活（huó）动门槛直接影响用户参与意愿，在保证活动合理性和（hé）成本控制（zhì）的前（qián）提（tí）下，要尽可能降低门槛，包括（kuò）游戏操作（zuò）的上（shàng）手难（nán）度、活动流程的学习成本、获（huò）取奖励的（de）门槛（kǎn）限（xiàn）制等（děng）等。

3、趣味足

互动和趣味性很强的H5游戏，可以通过（guò）简单有趣的规则（zé）激发用户的成就感和胜负欲，容易形（xíng）成传播，像是围住神经猫、合成大（dà）西瓜、羊（yáng）了个羊等等（děng），都是抓住游戏好玩、简（jiǎn）单易上（shàng）手的特点，即便没有利益驱动，也能获取大量的用（yòng）户传播（bō）。

当然，想要从零设计一（yī）款满足以上三（sān）个条件的H5游戏玩法是（shì）很难的，对于绝大多数商家来说，直接（jiē）借鉴一个热门的（de）游戏玩法会更简单，活动（dòng）成本也会更低（dī）。例如品牌MSI推（tuī）出的这（zhè）个打砖块H5游戏（xì），游（yóu）戏玩法与原（yuán）版游戏（xì）一样，对（duì）于80、90甚至不少00后来说都不（bú）陌生（shēng），纯萌新也能快速上手。

三、规则（zé）清晰

再常规（guī）的活动流程，再常见的（de）活（huó）动玩法（fǎ），都需要用（yòng）户从活（huó）动规则中去了解，因（yīn）此活动规则介绍必须要（yào）简单清晰（xī），否则（zé）会直接劝退用户（hù）。规则说明（míng）首先要获取用户信任，避免夸大造假和各种（zhǒng）套路，比如某多的体现活动，不断更新补充新的规则，真的很难让人坚持下去。然后就（jiù）是展现用（yòng）户可获（huò）取（qǔ）的利（lì）益，特（tè）别是在成本（běn）允许的情（qíng）况下，将（jiāng）高价值奖（jiǎng）品罗列出来，也（yě）能吸引（yǐn）到不（bú）少的用户。

在荣耀的23年春节H5活动中，仅用一个简单的（de）标题（tí）就概况了整个H5的（de）玩法流程，几（jǐ）乎没有（yǒu）学习（xí）成本，大大提升（shēng）了用（yòng）户的参与积极性。

总的来说，H5活动设计的核心要点就是要让用户愿意参（cān）与并乐意分享，清（qīng）晰的活动（dòng）规则、有噱头有（yǒu）创意（yì）的H5玩法，都是为了获取更多（duō）的用户流量（liàng）。当然，H5游戏设（shè）计（jì）还要与品牌产品定位以及用户需求相结合，否则光有流（liú）量（liàng），却不能（néng）实现品牌（pái）传（chuán）播，无法带来更多的转化（huà），那也不会（huì）是（shì）一场成功的H5营销活动。