妇女（nǚ）节是在每年的3月8日为（wéi）庆祝妇女在经济（jì）、政治和社会（huì）等领域作出的重要贡献（xiàn）和取（qǔ）得的巨大成就而（ér）设立的节（jiē）日（rì）。在“她”力量不断（duàn）彰（zhāng）显的（de）当下，女性在消费市场中的地（dì）位也愈（yù）发突（tū）显，如（rú）何做好妇女节营（yíng）销也（yě）成了各大（dà）品（pǐn）牌的（de）难题。下面，完美和蓝橙互动就（jiù）给大（dà）家分享一份妇女节H5活动（dòng）案例，看（kàn）看如何做（zuò）好妇女节H5营销（xiāo）。

活动背（bèi）景

2022年妇（fù）女（nǚ）节，腾讯新闻（wén）另辟蹊径地推出了一（yī）支H5策划（huá）——“她的一生”。以人生模拟游戏的方式为用户带来一段（duàn）女性人生（shēng）的（de）重开体验（yàn）。

活动体验

游戏（xì）开始，开局给出了30点天赋数值（zhí），自由配置五（wǔ）个维（wéi）度的数值数值后开启新的人生。在界面（miàn）底部点击“下（xià）一岁（suì）”按钮，H5便从0岁“你”出生了开始，按时（shí）间顺序生成“你”每一年的经历。随着人生年龄的增加，生活履历（lì）的丰富会引起上述五个维度数值（zhí）的增（zēng）减变化数（shù），值从低到高，会从淡蓝色变为粉红色，后续的人（rén）生轨迹也会受新（xīn）的数值所影响（xiǎng）。

除了逐条的人生轨迹（jì）生成外，H5还将游（yóu）戏（xì）和（hé）普及（jí）法律常识结合起来。特定的人生（shēng）事件后面会出现一个（gè）红色的“help”标志，点击（jī）可（kě）以查看相关的法律条款，了（le）解如何通过法律来保护（hù）自身的权益。

游戏（xì）将（jiāng）结束于角色去世时，用（yòng）户可（kě）以选（xuǎn）择至多5个想记（jì）住的人生瞬间，生成人生总（zǒng）结海（hǎi）报，海报包括用户的（de）人生评分、五维数值、人生（shēng）成（chéng）就和（hé）精彩瞬间（jiān）。

创意分析

这支H5借助了“人生重开模（mó）拟器（qì）”的（de）玩法，用户可以为（wéi）才华、体能、魅力、财富（fù）和人缘五（wǔ）个（gè）维度为人生天赋（fù）自由（yóu）加点（diǎn），再加上天注（zhù）定的（de）运气，依（yī）靠这六个向度来开（kāi）启（qǐ）新的一生。H5整体设计像一本记载（zǎi）着人（rén）一生历程的书，用户以（yǐ）“观看”的视角，重新走（zǒu）过一场人生旅程。不仅（jǐn）趣味十足，还会引起人的探索欲，让用户选择不（bú）一样的天赋（fù）加（jiā）点，从而解锁不一样的人生轨迹。

略显遗憾（hàn）的是，除（chú）了（le）最初（chū）的天赋加点之（zhī）外，用户不（bú）能再干涉人生（shēng）的发展（zhǎn），这（zhè）点可（kě）以向广发基金推出的退（tuì）休（xiū）模拟器（qì）H5游戏学习学（xué）习，每一年的（de）人生轨迹（jì）都向用户提供一个选（xuǎn）择，根据用户（hù）不同（tóng）的选择发展出不一样的人（rén）生轨迹，让用户更有参与感，有（yǒu）更真实的人生体验。

好在（zài）这支H5的文本量巨大，包含了（le）3000多条不（bú）同的（de）人生轨迹，专注于女性独特的（de）生（shēng）命经（jīng）历，以女性的视角来洞察生活中或好（hǎo）或坏的小片（piàn）段（duàn）、小细节，让用户仅靠不同的加点就能体（tǐ）验不一样的人生，这正是这类H5真正能打动用（yòng）户的核心。

技术制（zhì）作

相比于采用了（le）VR、3D等技（jì）术的H5来（lái）说，制作（zuò）这支H5的（de）技（jì）术难（nán）度要低很多，整个H5的体验只有简单的点击（jī）交互，页面功能也都是常见的需求，技术实现较（jiào）为简单。H5更多（duō）是以高浓（nóng）度的（de）情感内（nèi）容来打动用户，如（rú）何做好相应的文案设计才是完成H5制作（zuò）的关键。

结语

总的来说（shuō），妇女节H5营销（xiāo）不光要贴合（hé）节日背（bèi）景（jǐng），还需要抓住（zhù）女（nǚ）性（xìng）用户的痛点，H5中需要包含她们关注（zhù）的话题以及喜欢的元素，这（zhè）样才能促使她们主（zhǔ）动（dòng）参与和（hé）分享活（huó）动，获取更多的（de）用户流（liú）量，这也是这个H5活动能广受好（hǎo）评的原因。