一转眼，2022年即（jí）将结束，受到疫情的影响，这一年经历了（le）很多，但能搬上年度盘（pán）点的优秀（xiù）营（yíng）销（xiāo）案（àn）例却屈指（zhǐ）可数。挑（tiāo）挑（tiāo）拣拣、左顾右看，完美和蓝橙互动筛选出了五个案例作为今年的（de）年度营销案例，看看（kàn）那个（gè）是（shì）你心目（mù）中的（de）年度最（zuì）佳？

注（zhù）：排（pái）名不分（fèn）先后（hòu）

1、瑞（ruì）幸押宝谷（gǔ）爱凌（líng），喜提冬（dōng）奥借势最（zuì）大赢家

上榜理由（yóu）：借势（shì）营销、抢占先机

要问冬奥顶流都有谁？谷爱凌必须（xū）榜（bǎng）上有名。随着两金一银（yín）的（de）优秀（xiù）成绩一战成名，自然也（yě）成为了品牌眼中的（de）香饽饽。但在众多（duō）品（pǐn）牌的（de）追（zhuī）捧中，最拿捏天时地利人和的当属瑞幸咖啡（fēi）。在冬奥开（kāi）幕前率先官宣谷爱凌（líng）为品牌（pái）代言人，更（gèng）在女（nǚ）子自（zì）由式滑雪大跳台其夺冠之（zhī）际，凭借惊人（rén）的（de）“手速”在各大（dà）媒体、平（píng）台（tái）上线庆祝物料。瑞幸咖啡（fēi）这波押（yā）宝举（jǔ）动（dòng），凭借赛前的（de）用心（xīn）准备（bèi）与公开“下注”，成功吸引（yǐn）关（guān）注与流量的同时，也用明星代言戳中当时年（nián）轻群体的（de）嗨点，凸显借势（shì）营（yíng）销的时机之重要（yào）性。

2、肯德基套餐配送玩具可达鸭魔性洗脑

上榜理由（yóu）：魔性二创、回忆杀

今年儿童节的顶（dǐng）流，肯（kěn）德基当之无（wú）愧。联（lián）名宝可梦，推出一（yī）款可达鸭音乐盒，凭借魔性土（tǔ）味的（de）BGM搭配呆头呆脑的摇手动作，在各（gè）大社交媒体一炮而红。对于小朋友可能有点幼稚，但对于一（yī）个成年人来说刚刚好。网友（yǒu）们层出不穷的（de）二创整活，不仅为可达鸭注入灵魂（hún），更（gèng）让无数路人网友一秒上头，将可达鸭冲到断货。自带童年回（huí）忆杀的IP，外加魔性洗（xǐ）脑的（de）内容（róng）创造（zào），肯德（dé）基（jī）成功让可达鸭翻红成为全（quán）新社（shè）交货币（bì），在各大平台上流通、二创。不得不说，肯（kěn）德基在拿捏（niē）年轻（qīng）人消费爱好上（shàng），真的很有一套。

3、爱（ài）国孤勇（yǒng）者旺旺

上榜理由：爱国营销、时事热点

在某（mǒu）女窜台事件激起大（dà）众群愤之际，作为台企品牌的旺旺，凭借“二公子”率（lǜ）先发声（shēng）表态，以力挽狂澜之势，让品牌树（shù）立起了好台（tái）企的（de）形象。伴随着国民爱国情绪的高涨（zhǎng），旺家二公子化身大众（zhòng）“互联网嘴（zuǐ）替”，点燃了一（yī）波野性消费的剁手行动，更在媒体深挖（wā）品（pǐn）牌背（bèi）后成长史中（zhōng），看到（dào）了一个国家（jiā）立场始（shǐ）终鲜明（míng）的台企（qǐ）品（pǐn）牌的（de）爱国之（zhī）情（qíng）。从“二（èr）公子（zǐ）”个人爱国发言到品牌成长历史的广（guǎng）泛传（chuán）播，足（zú）以可见（jiàn）当下品牌营（yíng）销（xiāo），不再局限（xiàn）于往年的传统套路，家（jiā）族成（chéng）员的一举一动（dòng）也足以为品牌带来额外的走红（hóng）机（jī）会。

4、饿了么免单一分钟

上（shàng）榜理由（yóu）：送福利、玩互动

普通品牌送福利，恨不得（dé）人尽皆知，但（dàn）饿了么送（sòng）福利却不走寻常路。不（bú）仅（jǐn）没有提前预告，让不少人误以为平台bug才使（shǐ）订单（dān）金额才原路返回；甚至连迟到（dào）的声明（míng），也只是用“没（méi）别的，就（jiù）是（shì）希望您开心（xīn）”作为（wéi）活动开展的（de）理由，让人猝（cù）不及防。一场（chǎng）盲（máng）盒式的免单活动无声（shēng）预（yù）热，反而为品牌引起（qǐ）了不少讨论（lùn）与（yǔ）关注，同时（shí）也为随（suí）后推出互动猜（cāi）题（tí）的免单活动（dòng）积攒了人气（qì）与知名度。由此可（kě）见，品牌送福利的营销举（jǔ）动（dòng），价值多少都不（bú）是关（guān）键所（suǒ）在，重点在于如何让（ràng）大（dà）家玩得（dé）开心（xīn）、薅得（dé）快乐（lè），而饿了（le）么给（gěi）出了正确的示范。

5、梅（méi）西、C罗世纪“同（tóng）框”

上榜理由：世界杯（bēi）、非（fēi）常规

2022年底的世界杯，作为世界知名度最大（dà）的足（zú）球赛事（shì）之一，势必少（shǎo）不了（le）品牌们的热点借势营销。而在世界（jiè）杯开幕前，LV在instagram上发（fā）布的一张海报，引起了各（gè）大群层的讨论与关（guān）注（zhù）：梅（méi）西与C罗（luó）共同出（chū）镜，以品牌（pái）经典印（yìn）花皮箱格纹（wén）为棋盘，展开国际象棋（qí）博弈。由于（yú）今年世界（jiè）杯或（huò）将是梅西与C罗的（de）“最后一战”，所以这张（zhāng）“史诗级同框”照变（biàn）得格外意味（wèi）深（shēn）长，而品（pǐn）牌最终以自爆（bào）的方式（shì）证明合照为PS的操作，也算是（shì）将营销的（de）目的（de）摆上（shàng）了（le）台面（miàn）。品牌（pái）打破常规的操（cāo）作虽（suī）然有效，但（dàn）仍需谨慎选择，除了像（xiàng）LV这般（bān）钞能力加（jiā）持之（zhī）外（wài），在处理（lǐ）上稍有不慎（shèn）也容易反噬