为了保证H5营销活动的参与热度，一（yī）些商家想通过（guò）排行榜发奖的形式来刺激用户反复参与（yǔ）H5游戏挑战，刷新游戏分数（shù）跻身前几名（míng）赢取最终大奖。当（dāng）有客户向（xiàng）我们（men）咨询这样的需求时，我（wǒ）们都会建（jiàn）议客户不（bú）要做H5排行榜发奖，主要有以（yǐ）下几点原（yuán）因：

1、打（dǎ）击用户（hù）积极性

的确，为了赢取终极大奖，还（hái）是有一些用户愿意花费一些时间（jiān）去冲刺排（pái）行榜。但在众多用（yòng）户当中，肯定会出现几个游（yóu）戏实（shí）力超（chāo）群的玩家（jiā），凭借自身（shēn）高超的游戏（xì）技巧，分数力压其他用（yòng）户，若是这（zhè）样的多（duō）几（jǐ）个这（zhè）样的用（yòng）户（hù），又或者这样的用户再开（kāi）几个小号，就很容易造（zào）成排行（háng）榜霸（bà）榜（bǎng），其他用户超越不了（le），最终直接（jiē）放弃（qì），反而（ér）打（dǎ）击了用（yòng）户的积极性。

2、非正常手段获奖

高玩用户（hù）力压排行（háng）榜（bǎng），其分数还在合理（lǐ）的范围内，并且概（gài）率也较低，但通过（guò）非正常手段来获取高排名就非常常见了（le），非正常手段获（huò）奖是指利用程序编写代码的方式一步就可以通（tōng）关并且获得（dé）普通人无法达到的（de）分数，这样普通用（yòng）户看（kàn）到排行（háng）榜的异常数据会对主办（bàn）方（fāng）信（xìn）任度极度降低，误认为（wéi）这（zhè）个主办方的暗箱（xiāng）操（cāo）作。现在也有不少的刷奖团队专（zhuān）攻这方面（miàn）的业务，收集大量的真实手机号进（jìn）行手机（jī）验证（zhèng）登（dēng）录，通过（guò）他们的专业来模拟（nǐ）真人操作（zuò）数据（jù）。这些我们是可以利用数（shù）据分析判断出来并且制止的。还有更加（jiā）严重的一种方式是通过破坏接口数据导致（zhì）服务（wù）器（qì）崩溃，最终活动链（liàn）接打不开，项目无法正（zhèng）常（cháng）进行。这样普通用户的体验获得奖品可能性极大的减少，活动价（jià）值和用户口碑也会大幅降（jiàng）低。

3、“刷（shuā）子”团队刷奖

有（yǒu）些客户会觉得（dé）礼（lǐ）品（pǐn）价值（zhí）不高，应该（gāi）没（méi）人会去恶意刷奖的。以（yǐ）我们行业经（jīng）验告（gào）诉大家，无论奖品价值高低都（dōu）不能保证不会有恶意刷（shuā）奖的行为，即使奖品对他（tā）们没用，他（tā）们也可以（yǐ）将奖品售卖变现。即使商品（pǐn）价值低，也总有人希望通过非（fēi）正常手段薅羊毛的。并且一旦奖品被刷，是无（wú）法追（zhuī）回的，后期也没有补救办法了（le）。还有一些客户说我们在活动设计（jì）时有要求客户使用手机号和验（yàn）证（zhèng）码登录，这样也不能避免吗（ma）。当然不能避（bì）免了，这对于他们（men）来说就太好办了，他们（men）可以利（lì）用程序代码来破解。普通用户只能老老实（shí）实的人工的去玩游（yóu）戏（xì）冲（chōng）击高分，而（ér）非正常手段不仅只需要简单的代（dài）码获取外（wài）挂即（jí）可（kě）通关获得高（gāo）分，还拥有海量的账号（hào），对普通用（yòng）户的（de）体验又是一波冲击。

4、防刷门槛不能高

想要减少刷奖以（yǐ）及非正（zhèng）常手（shǒu）段（duàn）获奖的情况，就（jiù）只能提高防（fáng）刷门槛，增（zēng）加更多（duō）的限制，但（dàn）对正常用户（hù）来说，这（zhè）样会增加他们的（de）参与成本，很（hěn）容易因（yīn）为过于复杂而（ér）劝退正常用（yòng）户（hù），最终还（hái）是（shì）“刷子”得利（lì）。如果（guǒ）限（xiàn）制得（dé）不够多，就（jiù）只能略（luè）微增（zēng）加（jiā）一些（xiē）刷奖成本（běn），只要奖励（lì）大（dà）于（yú）成本，就不（bú）会（huì）对“刷子（zǐ）”产生（shēng）太大的影（yǐng）响。

总的来（lái）说，目（mù）前没什么（me）办法是完（wán）全（quán）能杜绝（jué）恶意刷（shuā）奖（jiǎng）行为的，如果客户坚持要（yào）做（zuò）排行榜直（zhí）接发奖，就只有（yǒu）两种方式，一是排行榜可以只显示排名（míng）不显（xiǎn）示分数，或者不显示前几名的分（fèn）数，再加上程序（xù）人为加上的机器人刷分（fèn）数。这样（yàng）就（jiù）无法判断前（qián）几名的（de）分数，只要后台监（jiān）测到异常（cháng）数据，程序就（jiù）会使（shǐ）用机器人刷（shuā）分超过，最后（hòu）排行榜发（fā）奖的时候我们会（huì）自（zì）动过滤掉（diào）机器人给普通（tōng）用户（hù）发奖。二是（shì）设置（zhì）为排（pái）行榜前（qián）几名有抽（chōu）奖（jiǎng）的机会，程序后台控（kòng）制中奖概（gài）率，只把奖品发给普通用（yòng）户，这（zhè）样就避免恶意刷奖（jiǎng）的（de）人获得奖品了。但两种方式都或多（duō）或少对（duì）用户的活动（dòng）体验有一定影（yǐng）响，所以还是不建议在（zài）H5营销活动中（zhōng）采用排行榜发奖。