营（yíng）销（xiāo）广（guǎng）告的目的是为产品服务的、为销售打（dǎ）助攻的，其（qí）核心（xīn）就向用户传递为何要买你家的产品，因此广告信息要简单，促（cù）使用户更快做（zuò）出购买（mǎi）决策。下面（miàn），蓝（lán）橙互动就给（gěi）大家分享5个营（yíng）销广（guǎng）告语套（tào）路，为大（dà）家（jiā）活（huó）动（dòng）策划提供（gòng）参（cān）考。

1、需求+动词（cí）+品牌名

纵然我们强调品牌的价值，但还是要清醒的知道：消费者更关注的是需求（qiú）本身，消费者更关注（zhù）其自身未被满足的某种状（zhuàng）态（tài）。所以，一个广告语（yǔ）的出发点不是品（pǐn）牌，是需求；不是产品，是痛点，但（dàn）落脚点一定（dìng）是品牌（pái）。广告（gào）语（yǔ）开头（tóu）是，消费者未被满足的某种需（xū）求的状态，中（zhōng）间是产（chǎn）品的打开方（fāng）式，后面是品牌（pái）名承接（jiē）。如（rú）“怕（pà）上火+喝（hē）+王老吉”。点睛（jīng）之笔（bǐ）在于对（duì）于需求的描（miáo）述，如果把怕上火，改成去火（huǒ）、预防上火则潜在（zài）人群的覆盖（gài）度（dù）至少小了100倍（bèi）。

2、占据场景，提供解决方案

送礼就是一（yī）个典型（xíng）的场景，提到送礼（lǐ），自然的会想到逢年过节、有事相求、初（chū）次见（jiàn）面（miàn）、亲（qīn）朋好友、大包小包、笑脸相迎的画（huà）面，这（zhè）时（shí）候（hòu）已经不（bú）用反复（fù）提需求（qiú）的问（wèn）题了，消费者（zhě）需要的是选择理由，提供解决方（fāng）案，如“冷热（rè）酸甜+想吃就吃”。

3、名词动词化，占据词根

生意的竞争（zhēng）是品（pǐn）类、特性词之争，广告语的本质是占据品类词、占据特（tè）性词，所有套路的形式、创意的发（fā）挥（huī），要符合内容的本质。本质就是：占据生意（yì）的词根。如海飞丝占据的是去屑，百度占据的是搜索、滴（dī）滴（dī）占据的是出行。

4、竞争替代性

生意的（de）第一问，你的顾客从（cóng）哪里来（lái），从竞争对（duì）手那里来。竞争性广告的目的（de）就（jiù）是转化竞争对手的（de）消（xiāo）费（fèi）者到我这里来。这类广告要（yào）给消（xiāo）费者（zhě）明确（què）的转化理由，这个是（shì）竞争对手产品所不（bú）具备的功（gōng）能、利益、价值点；是同类产品的替代、换（huàn）代。如（rú）最早冬虫（chóng）夏（xià）草，广告诉（sù）求：嚼七根不如含一（yī）片。强调的是更高、更快、更强。但是（shì）“更”还是在一个维（wéi）度上在竞争（zhēng），改成了含着吃就一样了，在不同维度上的竞争往往更高效。

5、功（gōng）能、利益、工艺的戏剧化表达

把产（chǎn）品的在原（yuán）料、材料、生产、工艺、流程（chéng）中（zhōng）的某个点拎出来，用戏（xì）剧化的方式放大。之所（suǒ）以用戏剧化的方（fāng）式，是最大限度的放（fàng）大信号，引起（qǐ）消（xiāo）费（fèi）者的注意（yì）。不过，这（zhè）类有关产品的功能、利益、工艺的戏剧化表达要注意一个关（guān）键问题：最（zuì）终要落到产品所（suǒ）要占据的那个特（tè）性上（shàng）。比如充（chōng）电（diàn）5分钟，通话1小时，传递的背后就是快充（chōng）。

以上就是本（běn）次为（wéi）大家分享（xiǎng）的广告语（yǔ）套路，大家可以根据自身需求进行选（xuǎn）择（zé）使用，在海报、网站、H5互动游戏等各类（lèi）营销场合，都可以应用（yòng）上述方式进行文案设计。