世界杯（bēi）是全球（qiú）足球赛（sài）事的标（biāo）杆（gǎn），有着极高的关注度，根据（jù）国际足联的预计，今（jīn）年的卡塔尔世界杯将吸（xī）引全球超过50亿的（de）观众。如此巨（jù）大的（de）流量，对于任何品牌（pái）而言都是不容错过的微信（xìn）营销（xiāo）节点。但如何将球迷对赛事的热爱（ài），转化为对品牌的青（qīng）睐（lài），进而抢占消费（fèi）者心智，依（yī）旧是（shì）品（pǐn）牌们融入这（zhè）场盛世狂（kuáng）欢的难（nán）题。而蒙（méng）牛却以（yǐ）凭借一支《要强出（chū）征》情感短片赢（yíng）得了消费者与国际市场的认（rèn）可，它是如何（hé）做到的（de）呢？下面，完美和蓝橙互（hù）动就给大家分享一下（xià）。

1、以全（quán）新视（shì）觉锤（chuí）夯实全球官方赞助商身份

世界杯的主角（jiǎo）是球队和球星，但是对于品牌（pái）而（ér）言，球迷乃至更广泛的用（yòng）户（hù）群体才是营销的主角。球迷能否持续参与（yǔ）其（qí）中是衡（héng）量世界杯营（yíng）销（xiāo）是否成功（gōng）的基本标准。为了最大化（huà）点燃球迷们的“足（zú）球激情”，更好的与（yǔ）之建立持续互动（dòng），蒙牛发布（bù）了世界杯参赛的32国国旗的定制包装（zhuāng），以（yǐ）可视化的产品（pǐn）载（zǎi）体呼应（yīng）世界杯的到来，撬动更多消费者提（tí）前进（jìn）入（rù）世界（jiè）杯氛围，进一步（bù）夯实（shí）全球官方赞（zàn）助商身份，持续（xù）深化消费者（zhě）对“要强”精神的感（gǎn）知，从视觉本身出发解决与市场竞品的区隔化、与消费（fèi）者文化达（dá）成很好的（de）深（shēn）度契合。这已然不再是品牌的单向输出，而是（shì）一次（cì）品牌与用（yòng）户之间（jiān）的（de）“双（shuāng）向奔赴”。

2、致敬绿（lǜ）茵传奇，俘获要强精神（shén）共鸣

世界杯是个非常好（hǎo）的大众话（huà）题，相关内容（róng）天（tiān）然（rán）具有（yǒu）破圈（quān）的潜（qián）质，进而成（chéng）为用（yòng）户与品牌（pái）之间的桥梁，但关键在（zài）于：品牌能（néng）否精准找到用户（hù）的兴趣点或情绪（xù）点，以优质内（nèi）容打动人（rén）心，达成情感共（gòng）鸣。在《要强出征》这支短片中，无（wú）论是潘帕（pà）斯草原的梅西还（hái）是伟大的叛（pàn）逆者马拉多纳，他们是绿茵场上永不落幕的传（chuán）奇，也传递出永不服输（shū）、“天生要强”的精神力量（liàng），既将各个国家队队长身上永（yǒng）不服输的意志与品（pǐn）牌的要强精神深度（dù）绑定，极大丰（fēng）富了品牌价值内（nèi）涵；又彰显出品（pǐn）牌的国际化地位（wèi）。

3、热点元素（sù）与产品（pǐn）价值深度结合

世界杯（bēi）的热度某种程度上是品牌的借势营销行为，而品牌元（yuán）素与世界杯热点（diǎn）的深度结合（hé）也是吸引关注的关键。品牌不光要呈现态度，也要（yào）融入产品价值，满足用户即时（shí）性的消费需求。而蒙牛在世界（jiè）杯赛事中的深入布局，也彰显了品牌对用户需求的（de）精准把握（wò），以世界级别的品（pǐn）质（zhì）保证与“要强”精神的价值维（wéi）度共振，成功构筑了一条独属于自身的品牌护城（chéng）河。同时借由世界杯（bēi）这股席卷全球的体育营销声浪，蒙牛再一（yī）次完（wán）成了品（pǐn）牌的全方位跃迁和更广阔的社会（huì）价值输出。

总的来说（shuō），做营（yíng）销就是以“让用（yòng）户（hù）满意（yì）”为（wéi）第一要（yào）义，用户（hù）不论是在（zài）产品还是精神（shén）上的需求，品牌都该（gāi）精准（zhǔn）洞（dòng）察，及时且（qiě）深（shēn）入地满足（zú），这才是世界杯营销取得成功的基（jī）本要求。